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A capa da primeira edi\u00e7\u00e3o de "Etiqueta na pr\u00e1tica" em formato convencional <\/p><\/div>\n
Pois foi em 1991 que n\u00f3s decidimos pedir \u00e0 Celia aquele que seria o primeiro livro brasileiro \u201cmoderno\u201d sobre etiqueta. Ela trabalhou no\u00a0projeto durante quase um ano e\u00a0n\u00f3s publicamos\u00a0uma pequena edi\u00e7\u00e3o de 1.000 exemplares do livro \u201dEtiqueta na Pr\u00e1tica\u201d, um guia completo para um comportamento \u201csocialmente correto\u201d. Inclu\u00eda instru\u00e7\u00f5es detalhadas de como se comportar \u00e0 mesa, no trabalho, em festas, o tipo de vestimenta adequada\u00a0a cada evento, enfim, tudo o que\u00a0algu\u00e9m precisa saber para circular em sociedade sem ser notado. Partindo do princ\u00edpio, \u00e9 claro, de que as gafes e as maneiras inadequadas, paradoxalmente, s\u00e3o o que realmente chamam a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mas o livro \u201cEtiqueta na pr\u00e1tica\u201d, lan\u00e7ado no final do ano de 1991, para surpresa geral, acabou vendendo sua edi\u00e7\u00e3o de 1.000 exemplares em apenas um dia. Reeditamos imediatamente e depois de sucessivas reimpress\u00f5es, o livro \u201cestourou\u201d no Brasil inteiro, a ponto de a revista Veja, na sua edi\u00e7\u00e3o de 3 de mar\u00e7o de 1992, registrar numa mat\u00e9ria de quatro p\u00e1ginas, o novo \u201cfen\u00f4meno editorial\u201d.<\/p>\n
Na \u00e9poca, foram muitas as teses que tentavam explicar o enorme sucesso do livro. Em poucos meses alcan\u00e7amos a cifra de 35 mil exemplares e, 10 anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento, j\u00e1 em vers\u00e3o pocket, \u201c Etiqueta na Pr\u00e1tica<\/a>\u201d atingia a extraordin\u00e1ria cifra de 200 mil exemplares vendidos. Surpresos com o sucesso, encomendamos uma pesquisa para descobrir qual era o p\u00fablico leitor do livro. A conclus\u00e3o foi de que ele era composto,\u00a0em sua maioria, por\u00a0mulheres entre 18 e 35 anos. Ou seja, os clientes eram preferencialmente os filhos da gera\u00e7\u00e3o dos anos 70, cujos pais n\u00e3o davam nenhuma bola \u00e0 formalidade. E ao chegar na idade em que se entra na conviv\u00eancia social propriamente dita, no trabalho e no lazer, estes filhos da gera\u00e7\u00e3o hippie, sentiam falta de uma orienta\u00e7\u00e3o para enfrentar as formalidades do dia a dia. Seja a garota que recebia o seu primeiro convite para jantar com o namorado, seja o rapaz que havia sido convidado para uma recep\u00e7\u00e3o \u00e0 noite ou tinha uma entrevista para emprego, todos encontraram no livro de Celia Ribeiro o roteiro exato de comportamento e traje. Inclusive h\u00e1 no livro tabelas em que ela traduz na pr\u00e1tica as indica\u00e7\u00f5es de vestimentas (para homem e mulher) que sempre v\u00eam nos convites; \u201calto esporte\u201d, \u201ctenue de ville\u201d, \u201ctenue de soir\u00e9e\u201d, \u201cpasseio completo\u201d, \u201crecep\u00e7\u00e3o\u201d, \u201cBlack tie\u201d e por a\u00ed vai.<\/p>\n
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Nos anos 1980, Celia Ribeiro ao lado de Clodovil<\/p><\/div>\n
Foi ent\u00e3o que o mercado imediatamente respondeu e \u201cinspirou-se\u201d no sucesso de Celia. Come\u00e7aram a surgir dezenas de livros de etiqueta e boas maneiras, sendo que o mais destacado foi \u201cNa sala com Danuza\u201d, de Danuza Le\u00e3o, que fazia uma muito sutil \u201cresposta\u201d a Celia Ribeiro, como quem diz que a vida poderia ser mais informal. Mas a verdade \u00e9 que, quando havia uma formalidade, a b\u00edblia a ser seguida sempre\u00a0era o livro da C\u00e9lia. E tal foi o sucesso que, 5 anos depois, em 1997, atendendo a centenas de pedidos, Celia Ribeiro escreveu e n\u00f3s publicamos \u201c Etiqueta na pr\u00e1tica para crian\u00e7as<\/a>\u201d, com ilustra\u00e7\u00f5es do cartunista Miguel Mendes; outro sucesso avassalador, pois hoje, passados 14 anos, este livro \u00e9 leitura obrigat\u00f3ria em centenas de col\u00e9gios de primeiro e segundo grau em todo o pa\u00eds.<\/p>\n
C\u00e9lia escreveu ainda \u201c Boas maneiras e sucesso nos neg\u00f3cios<\/a>\u201d, \u201c Boas maneiras \u00e0 mesa<\/a>\u201d, \u201c Casamento e etiqueta<\/a>\u201d e \u201c Etiqueta S\u00e9culo XXI<\/a>\u201d. No momento, ela prepara um \u201cDicion\u00e1rio de etiqueta\u201d, que ser\u00e1 lan\u00e7ado diretamente na cole\u00e7\u00e3o L&PM Pocket.<\/p>\n
*Toda ter\u00e7a-feira, o editor Ivan Pinheiro Machado resgata hist\u00f3rias que aconteceram em mais de tr\u00eas d\u00e9cadas de L&PM. Este \u00e9 o trig\u00e9simo-s\u00e9timo post da S\u00e9rie \u201c<\/em>Era uma vez\u2026 uma editora<\/em><\/a>\u201c.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Ivan Pinheiro Machado* Celia Ribeiro \u00e9 uma das grandes jornalistas do pa\u00eds. H\u00e1 pelo menos\u00a0quatro d\u00e9cadas, sua opini\u00e3o e seus coment\u00e1rios sobre moda e comportamento influenciam gera\u00e7\u00f5es. Pois foi em 1991 que n\u00f3s decidimos pedir \u00e0 Celia aquele que seria o primeiro livro brasileiro \u201cmoderno\u201d sobre etiqueta. Ela trabalhou no\u00a0projeto durante quase um ano […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[777],"tags":[2247,2245,2249,1884,2251,2244,2250,2248,2246],"class_list":["post-9500","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-era-uma-vez-uma-editora","tag-black-tie","tag-boas-maneiras","tag-casamento-e-etiqueta","tag-celia-ribeiro","tag-dicionario-de-etiqueta","tag-etiqueta-na-pratica","tag-etiqueta-seculo-xxi","tag-miguel-mendes","tag-recepcao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9500"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9500\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9547,"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9500\/revisions\/9547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}