Campanha de valoriza\u00e7\u00e3o \u00e0 leitura transforma personalidades em personagens de cl\u00e1ssicos da literatura.<\/b><\/p>\n

<\/b>Bernardinho, Washington Olivetto, Baby do Brasil, Bela Gil, Cau\u00e3 Reymond e Pedro Bial s\u00e3o as estrelas de uma campanha de valoriza\u00e7\u00e3o do livro e do papel transformador da leitura que\u00a0foi lan\u00e7ada oficialmente nesta quinta-feira, 31 de agosto, durante a abertura da Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro. A a\u00e7\u00e3o LEIA. SEJA.<\/strong>\u00a0\u00e9 uma realiza\u00e7\u00e3o do SNEL –\u00a0Sindicato Nacional dos Editores de Livros e as pe\u00e7as da campanha foram criadas pela ag\u00eancia WMcCann.<\/p>\n

Os astros da campanha foram escolhidos por sua paix\u00e3o pelos livros e pela leitura e cada um deles assumiu um personagem da literatura:<\/p>\n

$\"Cau\u00e3$ <\/a>
Cau\u00e3 Reymond \u00e9 Dom Quixote de la Mancha, personagem criado por Cervantes.<\/p><\/div>\n
$\"Bela$ <\/a>
Bela Gil virou Capitu, personagem de “Dom Casmurro”, de Machado de Assis<\/p><\/div>\n
$\"Pedro$ <\/a>
Pedro Bial \u00e9 Sherlock Holmes, o famoso detetive criado por Sir Arthur Conan Doyle<\/p><\/div>\n
$\"Bernardinho$ <\/a>
Bernardinho como Capit\u00e3o Rodrigo, do livro “O tempo e o vento”, de \u00c9rico Verissimo<\/p><\/div>\n
$\"Diretamente$ <\/a>
Diretamente do S\u00edtio do Picapau Amarelo: Washington Olivetto como Visconde de Sabugosa e Baby do Brasil como Em\u00edlia<\/p><\/div>\n
O conceito desenvolvido pela ag\u00eancia parte da ideia de que, quando lemos, nos tornamos parte da hist\u00f3ria \u2013 ler estimula a imagina\u00e7\u00e3o, a criatividade e a inspira\u00e7\u00e3o; faz rir e chorar, refletir e viajar. Na campanha, as personalidades d\u00e3o vida aos personagens, lendo trechos dos t\u00edtulos escolhidos. Assim que fecham os livros, voltam a ser eles mesmos, com o semblante transformado pelo prazer e a reflex\u00e3o que uma boa leitura oferece.<\/p>\n
\u201cO Brasil precisa com urg\u00eancia de uma revolu\u00e7\u00e3o de cidadania e \u00e9tica, e acreditamos que a leitura tem um papel fundamental a desempenhar nessas \u00e1reas. A campanha\u00a0LEIA.SEJA.<\/b>\u00a0quer mostrar exemplos de pessoas reconhecidas pelo p\u00fablico em geral, que tiveram suas trajet\u00f3rias marcadas pelos livros de diferentes maneiras\u201d, afirma Marcos da Veiga Pereira, presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros. \u201cNosso desejo \u00e9 que essa a\u00e7\u00e3o reverbere pelos meses seguintes, estimulando o h\u00e1bito da leitura ao redor do pa\u00eds e propondo uma conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o seu valor\u201d, completa.<\/p>\n
O grupo foi fotografado por Miro, um dos mais consagrados fot\u00f3grafos brasileiros, em cen\u00e1rios que remetem \u00e0s obras. As imagens ser\u00e3o utilizadas em an\u00fancios impressos, outdoors, m\u00eddia urbana\u00a0Out Of Home<\/i>\u00a0(OOH) e m\u00eddia digital, espalhados por diversas partes do pa\u00eds.<\/p>\n
Durante o lan\u00e7amento oficial da campanha houve a transmiss\u00e3o de um filme sobre os bastidores da campanha e a divulga\u00e7\u00e3o da hashtag #LeiaSeja nas redes sociais, atrav\u00e9s da fanpage no Facebook (www.facebook.com\/leiaseja<\/a>) e do perfil no Instagram (@leiaseja).<\/p>\n
Ao longo de toda a Bienal, que vai at\u00e9 10 de setembro, o p\u00fablico poder\u00e1 conferir uma exposi\u00e7\u00e3o das fotos dos personagens, que estar\u00e3o acompanhadas de v\u00eddeos com o making-of e depoimentos das personalidades sobre a influ\u00eancia dos livros em suas vidas pessoais e profissionais.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, modelos circular\u00e3o pelos pavilh\u00f5es da Bienal nos fins de semana e no feriado de 7 de setembro com os trajes que foram usados pelas celebridades, divulgando a campanha entre os visitantes.<\/p>\n
E a\u00ed? Curtiu essa ideia? Ent\u00e3o leia e seja o personagem que voc\u00ea quiser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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