{"id":28141,"date":"2017-07-19T17:21:24","date_gmt":"2017-07-19T20:21:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lpm-blog.com.br\/?p=28141"},"modified":"2017-07-19T17:21:24","modified_gmt":"2017-07-19T20:21:24","slug":"direto-de-paris-os-livros-de-bolso-se-impoem-nas-listas-de-best-sellers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/?p=28141","title":{"rendered":"Direto de Paris: os livros de bolso se imp\u00f5em nas listas de best-sellers"},"content":{"rendered":"

Durante a Feira do Livro de Paris, <\/i>\u00a0no in\u00edcio de 2017, os quatro livros mais vendidos na Fran\u00e7a eram todos livros de bolso. Este est\u00e1 longe de ser um caso isolado. Em 2016, os pockets ocuparam quatro das seis melhores posi\u00e7\u00f5es de todo o ano e venderam, cada um, entre 380 mil e 650 mil cada um.<\/p>\n

Nascidas na Fran\u00e7a nos anos 1930, as edi\u00e7\u00f5es compactas se popularizaram para valer nos anos 1950, com a inven\u00e7\u00e3o da cole\u00e7\u00e3o Le Livre de Poche. O formato oferece uma segunda vida \u00e0s obras, tornando-as acess\u00edveis a todos os bolsos, com pre\u00e7os que representam metade ou at\u00e9 um ter\u00e7o do formato convencional. Hoje o formato de bolso representa uma venda de livro em cada tr\u00eas, com mais de 100 milh\u00f5es de exemplares comercializados por ano. \u201c\u00c9 uma particularidade do mercado editorial franc\u00eas\u201d, diz Anne Assous, diretora da Folio, um dos principais players do setor, junto com a Pocket e Le Livre de Poche.\u00a0 Esse formato reduzido realiza tamb\u00e9m um tour de force<\/em> ao transformar em fen\u00f4meno comercial obras que passaram mais ou menos despercebidas quando de seu lan\u00e7amento inicial.<\/p>\n

O sucesso liter\u00e1rio do momento, L\u2019Amieprodigieuse<\/i>, de Elena Ferrante, tamb\u00e9m deve muito ao formato de bolso. O primeiro volume s\u00f3 havia vendido 10 mil exemplares na Gallimard. Sua passagem para o pequeno formato na cole\u00e7\u00e3o Folio se traduziu em 420 mil exemplares vendidos. \u201cA partir da\u00ed, a coisa engrenou. Os tr\u00eas volumes chegam hoje a 1,3 milh\u00e3o de exemplares vendidos, inclu\u00eddos a\u00ed todos os formatos\u201d, salienta Anne Assous.<\/p>\n

Como explicar que um texto id\u00eantico tenha desempenhos comerciais t\u00e3o diferentes? H\u00e1, \u00e9 claro, a quest\u00e3o do pre\u00e7o. O bolso tamb\u00e9m est\u00e1 presente em um n\u00famero elevado de pontos de venda, como o varejo especializado ou alimentar, as esta\u00e7\u00f5es de trem ou os postos de gasolina. Isso o torna acess\u00edvel aos leitores que se sentem intimidados pelas livrarias. Mesmo que o boca a boca seja pequeno, as vendas se encadeiam. Alguns g\u00eaneros, que visam o grande p\u00fablico, parecem ter desempenho ainda melhor no formato pequeno.\u00a0 Mas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica explica\u00e7\u00e3o. \u201cH\u00e1 hoje um verdadeiro trabalho de marketing que hav\u00edamos deixado um pouco de lado\u201d, afirma Vincent Monad\u00e9, presidente do Centre Nationaldu Livre. \u201cO bolso n\u00e3o \u00e9 mais a vers\u00e3o mini de uma obra. \u00c9 um lan\u00e7amento por si s\u00f3, com um verdadeiro trabalho editorial.\u201d<\/p>\n

COMPRA POR IMPULSO<\/strong><\/p>\n

Esque\u00e7a o papel de baixa gramatura e a tinta que suja os dedos. O livro de bolso subiu a escala da gramatura e se distingue por capas muito trabalhadas. \u201cTentamos favorecer a compra de impulso\u201d, indica Marie-Christine Conchon, presidente da UniversPoche (Editora Pocket). Os resumos tamb\u00e9m podem ser modificados, em rela\u00e7\u00e3o aos resumos do formato convencional, para seduzir um p\u00fablico mais amplo. Os editores de livro de bolso n\u00e3o hesitam a fazer grandes campanhas para promover seus lan\u00e7amentos.<\/p>\n

As capas s\u00e3o alteradas a cada cinco anos, em m\u00e9dia. Pois, se livros de formato convencional n\u00e3o ficam mais que alguns meses na linha de frente, o livro de bolso ser\u00e1 comercializado durante anos.\u00a0 \u201c\u00c9 a vers\u00e3o que vai ficar no cat\u00e1logo dos editores. Os autores tomaram consci\u00eancia disso e reconhecem a import\u00e2ncia dessas edi\u00e7\u00f5es\u201d, sublinha VeroniqueCardi. Pref\u00e1cios in\u00e9ditos e b\u00f4nus se multiplicam para fazer desses lan\u00e7amentos verdadeiros acontecimentos. \u00c0 m\u00eddia se solicita que fale novamente sobre essas obras. Os editores de livros de bolso gozam, ali\u00e1s, de um fundo editorial s\u00f3lido que lhes permite n\u00e3o depender unicamente das novidades. Certos cl\u00e1ssicos podem repentinamente\u00a0 voltar a ser populares, como 1984<\/i>,da cole\u00e7\u00e3o Folio, que vendeu 90 mil exemplares desde a elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump.<\/p>\n

Via Jornal Le Figaro<\/em><\/p>\n

$\"pockets_L&PM\"$ <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"