{"id":26929,"date":"2016-01-06T12:04:26","date_gmt":"2016-01-06T14:04:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lpm-blog.com.br\/?p=26929"},"modified":"2016-01-06T15:01:57","modified_gmt":"2016-01-06T17:01:57","slug":"fernando-pessoa-e-seu-slogan-para-a-coca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/?p=26929","title":{"rendered":"Fernando Pessoa e seu slogan para a Coca"},"content":{"rendered":"

Por Paula Taitelbaum*<\/em><\/p>\n

Foi de uma amiga que morou durante anos em Portugal que escutei recentemente durante um caf\u00e9: “S\u00e3o Paulo \u00e9 como aquele slogan criado pelo Fernando Pessoa para a Coca-Cola”.<\/p>\n

N\u00e3o acreditei: “Como assim? N\u00e3o sabia que o Pessoa tinha criado slogan para a Coca-Cola!”<\/p>\n

Ela: “L\u00e1 em Portugal qualquer crian\u00e7a conhece: PRIMEIRO ESTRANHA-SE. DEPOIS ENTRANHA-SE.”<\/p>\n

Segui bestificada. E, claro, fui pesquisar. A hist\u00f3ria n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 verdadeira, como est\u00e1 citada em todas as biografias de Pessoa. Entre 1927 e 1928, o poeta, que era colaborador da ag\u00eancia de propaganda Hora, de seu amigo Manuel Martins da Hora, foi encarregado de criar a frase que deveria marcar a entrada do refrigerante norte-americano em Portugal. Foi ent\u00e3o que ele produziu a frase que serve tanto para a bebida quanto para a capital paulista: “Primeiro estranha-se. Depois entranha-se.”<\/p>\n

S\u00f3 que na \u00e9poca, o slogan, apesar de criativo e verdadeiro, foi respons\u00e1vel por dar motivos ao diretor de Sa\u00fade de Lisboa, Ricardo Jorge, para apreender todo o carregamento do produto e jog\u00e1-lo inteirinho no mar. Segundo o diretor, o produto continha derivado de coca\u00edna e o slogan atestava que o produto era t\u00f3xico e causava depend\u00eancia, afinal, ficaria entranhado no corpo.<\/p>\n

A Coca-Cola ficou, portanto, a ver navios em Portugal e s\u00f3 viria a entrar no pa\u00eds d\u00e9cadas depois.<\/p>\n

O slogan de Pessoa segue sendo moderno. Prova disso \u00e9 que,\u00a0recentemente, no lan\u00e7amento do \u201cFrize\u201d, uma \u00e1gua lim\u00e3o-cola, o slogan do poeta foi recriado para: \u201cPrimeiro prova-se; depois aprova-se\u201d, como observou Andr\u00e9ia Galhardo, da Faculdade de Ci\u00eancias Humanas e Sociais da Universidade Fernando Pessoa (UFP), do Porto, no artigo \u201cSobre as pr\u00e1ticas e reflex\u00f5es publicit\u00e1rias de Fernando Pessoa\u201d.<\/p>\n

Achei isso:<\/p>\n

$\"CocaColaEstranhase\"$ <\/a><\/p>\n

E n\u00e3o resisti em fazer esta montagem:<\/p>\n

$\"Pessoa$ <\/a><\/p>\n

*Paula Taitelbaum \u00e9 coordenadora do N\u00facleo de Comunica\u00e7\u00e3o da L&PM Editores e autora dos livros\u00a0 Men\u00e1ge \u00e0 Trois<\/em>, Porno Pop Pocket<\/em> e Palavra vai, palavra vem<\/em><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"