{"id":11244,"date":"2011-09-26T16:17:22","date_gmt":"2011-09-26T19:17:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lpm-blog.com.br\/?p=11244"},"modified":"2011-09-26T16:18:50","modified_gmt":"2011-09-26T19:18:50","slug":"o-dia-em-que-machado-de-assis-virou-michael-jackson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lpm-blog.com.br\/?p=11244","title":{"rendered":"O dia em que Machado de Assis virou Michael Jackson"},"content":{"rendered":"

Por Paula Taitelbaum*<\/em><\/p>\n

J\u00e1 faz uns dias que todos n\u00f3s acompanhamos o caso do Machado de Assis pintado de branco pela Caixa Econ\u00f4mica Federal. Pobre Machado: sem querer, virou Michael Jackson. Num misto de desleixo e ignor\u00e2ncia (talvez mais ignor\u00e2ncia do que desleixo), uma das maiores institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas do pa\u00eds cometeu uma gafe de propor\u00e7\u00f5es hom\u00e9ricas. Pura estupidez humana. E p\u00f5e humana nisso, j\u00e1 que a fila de gente que aprovou o casting<\/em>, acompanhou as filmagens e deu ok ao produto final n\u00e3o deve ter sido pequena. Se pensarmos que envolveu a dire\u00e7\u00e3o e o marketing da Caixa Econ\u00f4mica Federal, a cria\u00e7\u00e3o e o atendimento da ag\u00eancia de propaganda (no caso a BorghiEhr\/Lowe) e o pessoal da produtora de v\u00eddeo (a conceituada Conspira\u00e7\u00e3o Filmes), a conta, por baixo, soma umas cem pessoas. Ser\u00e1 que ningu\u00e9m destes leu sobre a vida de Machado (melhor nem perguntar se leram a obra de Machado)? Como assim?<\/p>\n

Eu confesso que n\u00e3o assisti ao comercial no ar, vi agora h\u00e1 pouco, pelo Youtube<\/a>. O ator escolhido \u00e9 de uma brancura rinso constrangedora. S\u00f3 falta ter olho azul! Bastaria trocar a assinatura final para virar comercial de OMO: \u201cFizemos o teste: deixamos \u00a0Machado de molho e removemos at\u00e9 as manchas mais dif\u00edceis!\u201d.<\/p>\n

Caixa Econ\u00f4mica Federal e todos os envolvidos s\u00e3o culpados. N\u00e3o h\u00e1 perd\u00e3o para eles. At\u00e9 porque n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de valoriza\u00e7\u00e3o dos negros, mas de verdade hist\u00f3rica.<\/p>\n

No final, entre comerciais mortos e contas banc\u00e1rias feridas, vejo algo de positivo no ar. Pense bem: fazia tempo que o povo n\u00e3o falava tanto em Machado de Assis. E, pelo menos agora, as pessoas v\u00e3o saber que, em uma de suas fotos mais famosas, clicada por ningu\u00e9m menos do que o c\u00e9lebre Marc Ferrez, Machado n\u00e3o estava bronzeado. Ele era mulato. Que o erro, afinal, sirva de li\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

$\"\"$ <\/a><\/p>\n

A L&PM publica todos os romances de Machado de Assis <\/a>na Cole\u00e7\u00e3o Pocket e produziu um document\u00e1rio sobre o escritor<\/a> para a L&PM WebTV.<\/p>\n

* Paula Taitelbaum \u00e9 escritora<\/a> e coordenadora do N\u00facleo de Comunica\u00e7\u00e3o L&PM.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"